英国奢侈品牌Burberry销售额暴跌！宣布将更换CEO，停止支付红利

发布时间：2025-04-05 07:09:49 来源：热点一线网作者：月华

英国名牌时装品牌Burberry宣布，由于奢侈品市场低迷，销售额锐减，将更换首席执行官（CEO），并停止支付红利。据彭博社15日（当地时间）报道，Burberry表示，豪华市场的销售放缓将持续到7月，预计今年将出现损失，Burberry首席执行官（CEO）乔纳森•阿凯洛伊德辞职。阿凯·劳埃德在上任2年半后下台，他的继任者将是迈克尔·考尔斯、教练和吉米·秋的前CEO约书亚·肖尔曼。自阿凯·劳埃德于2022年4月上任以来，他一直在努力让Burberry复活，但公司股价几乎下跌了一半。巴宝莉宣布，首席执行官阿凯·劳埃德“在双方达成协议后立即离职”。接着，Burberry总裁加里·墨菲说：“新上任的肖尔曼被证明是构建全球豪华品牌、带动盈利增长的卓越领导者。”巴宝莉计划撤回豪华市场低迷后以高价消费者为目标的计划，将不太富裕的消费者定为主要客户群。加里•墨菲总裁表示：“Burberry将重新调整战略，提供更熟悉核心客户的产品，同时应对市场变化和新的要求。”公司一直在努力重新定位为高端豪华品牌，但在过去的两年半里，虽然更换了CEO和首席创意总监，但没有取得成果。Burberry第一季度的销售额减少了22%，达到4.58亿英镑，整体门店销售额减少了21%。公司宣布，如果这种情况持续下去，今年上半年和全年利润将低于预期，并报告亏损。对此，Burberry当天表示，由于交易低迷，为了加强资产负债表，将停止支付年度股息。资产负债表是概括财务状况、反映资产和负债之间平衡的财务报表之一，加强资产负债表可以保护企业的财务健全性。计划在不确定的市场环境中实现稳定的增长。据悉，新上任的舒尔曼将于17日在位于伦敦的Burberry总部加盟。

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